题图丨视觉中国
6月底，B站十周年时，CEO陈睿公布了一组数据：B站的视频中91%的内容由UP主创作，也就是俗称的PUGC内容。而这其中，有45%属于泛知识的内容，这些与知识相关的内容是B站名副其实的主流内容。
7月初，一辆从兰州开往敦煌，被命名为“轻知专列”的火车上，在百度短视频生态平台总经理宋健与好看视频知识分享官、科技媒体人潘乱的对谈中，双方话题也主要围绕“泛知识短视频究竟是真风口还是伪概念”“泛知识创作者如何变现”等议题展开。
宋健在对谈中披露：过去一年，好看视频优质创作者规模增长140%，拥有多元收益的创作者规模提升【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项173%，泛知识创作者规模增长178%。内容方面，上升最快的六个品类分别是生活测评、房产、医生、健身、情感、观点，其中生活测评类内容最受欢迎。
这一系列的数字和现象背后，透露的信息是，泛知识类短视频在整个市场大盘中，已然占据不可忽视的重要地位。为了抢夺内容与用户，知识短视频这一领域的战火也越烧越猛。
先有B站、西瓜视频争夺知识区UP主，又有知识问答社区知乎发布视频战略，在抖音、快手、好看视频内，泛知识短视频正成为平台们争先扶持的领域。那些既能提供趣味，也能传递新知的知识类内容作者们，正成为平台竞相争夺的香饽饽，一批头部知识内容的生产者，单个广告刊例价已经攀升至数十万，乃至上百万。
种种迹象表明，在短【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项视频领域长时间的竞争之势中，知识类短视频已然成为各大平台不能错过的，也无法错过的必争之地。
知识围剿战
刑法学教授罗翔与B站签约三个月后，以罗翔为代表的知识类视频创作者，在B站拥有了自己的独立“知识区”分区。B站将知识区看作是最有潜力的分区之一，给予大量流量倾斜的同时，还鼓励具备图文生产能力的内容创作者“跨界”。
以罗翔、“半佛仙人”、“IC实验室”等为例，头一批百万粉丝的UP主在短时间内迅速成长，这成了泛知识类视频在市场中迅速爆发增长的一个注脚。
事实上，近几年视频这一内容业态在发展过程中，各大内容平台上，泛知识短视频都已具备相当体量。同时，围绕泛知识内容也衍生出了许多具体的内容展现方式。
从宋健的观【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项察来看，短视频平台通常是更人格化、社交的模型，产生更多的是娱乐化内容。娱乐的方式一直在唤醒、迭代，但最终提供的仍是荷尔蒙和纯粹情绪上的满足感。但从互联网的其他内容形态来看，最终都会从非理性回归理性。这也是泛知识内容在视频战争发展到今天，爆发增长的关键原因。
整体来看，头一批兴起的为知识干货型，以“得到”为首的知识付费平台，同样切中的是人们对于信息密度、信息有效性逐渐上涨的要求。一直以来，这都属于刚需，只是过去更多以图文方式呈现，而现在顺应大流，被转化成更为直观的视频形式。典型的代表即为百度百科的视频版“秒懂百科”。这一类内容偏向技能向，对应直接需求，承担的是工具作用。
另一类更具影响力的，则是结合【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项有趣的段子或叙述方式，阐述某些行业或专业知识点，对一些相对并不易懂、或相对来讲更专业的知识类内容，通过更娱乐化的方式进行转化。视频天然具备更好的信息处理能力，可以通过多媒体的交互和配合，拆解复杂、深奥的知识。
窥见了这一机遇，一批过去在图文时代具备强生产能力的内容创作者开始转型。如同过去很多内容领域的战争一样，在知识短视频的土壤上，除了要提供匹配内容生产的各类工具、服务之外，各类扶持计划成了一种常规但必要的手段。
从平台间对内容创作者和用户的争夺程度，也不难发现泛知识内容成为未来视频竞争的风口早已是一种共识。
西瓜视频砸重金到B站挖角创作者，覆盖的范围从头部内容创作者，到粉丝数仅有几万、几十万的腰尾【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项部创作者。短视频平台快手、抖音先后发布对泛知识视频的内容扶持计划，知乎则宣布拿出5亿元补贴平台短视频创作者。今日头条、微博、腾讯新闻等平台，同样将知识内容作为重点扶持的内容方向之一。
最新的一个动态是，7月5日，百度旗下好看视频发起 “好看club轻知专列”活动，邀请知识分享官与创作者们，到敦煌体验知识之旅。这也是好看视频泛知识内容扶持计划——轻知计划落地的一个重要动作。
从兰州开往敦煌的“轻知专列”
如果说，早期娱乐化的短视频内容符合了人们娱乐消遣的天性，那现在各大平台都不舍得放弃的知识内容的爆火，则是帮助一批人从长久的娱乐中，回归到更有知识调性，让用户更有收获和帮助的内容。针对这些，可以说，各大【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项平台们早已布好了阵。
好看视频、B站正面交锋
知识短视频并非新物种。
事实上，定位为泛知识短视频平台的好看视频早在2017年就已成立，并在2020年“定义新‘视’界”品牌焕新发布会上将Slogan设置为“轻松有收获”，以强化知识属性。百度甚至还曾对外表示，好看视频是百度知识信息的放大器。
过去在其他平台，知识很少被当作第一内容生态。B站知识区UP主们的出圈和短时间内的迅速走红，短视频平台的各自发力，为知识领域的爆发点燃了一把等待许久的火苗。
早早就做好布局的好看视频，显然无法放任机会溜走。对比来看，好看视频的主流视频规格与B站大多数视频内容在时长上不相上下。B站一度被称作“学习平台”，而好看视频目前集中【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项火力在做的，也是同样的事情，即泛知识领域内容。而无论从内容布局还是产品层面，好看视频都正在向B站无限靠近。
对于所有平台来说，这场泛知识内容竞争的关键在于产品的友好程度以及平台内容甚至是用户生态的丰富程度。
产品上，好看视频先后推出了“帧视频”概念以及“写标记”功能，从形态上看，“帧视频”对应的即B站的弹幕功能，但更注重信息量的补充，譬如一个有关糖尿病的视频，通过帧视频功能，就可以补充对糖尿病症状、治疗方法等内容。从这个方面来看，好看视频希望的，是通过这个功能，提供更加客观、理性、纯粹的信息补充，这是排除情绪在外的信息。
从4月内测到6月正式推出，据宋健透露，好看视频上30%的视频下已经有了“帧标记【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项”数据，这其中，除创作者提供的数据外，还有百度知识图谱的数据。好看视频的基因来源于百度，这些功能本身都在强调信息的结构化。
再来看B站，作为一个内容社区基因的平台，和其他视频平台一样，弹幕对其受众来说，提供的是基于社区交流的功能，比起信息量的补充，更多是希望营造感性的社区氛围。
好看视频对准了B站内容生态中占比最多的部分，并试图提供更加精细化和更垂直的知识内容产品服务。
本质上来说，双方都在试图提供原视频之外的更多信息量。B站弹幕补充的，更多是情绪价值，而好看视频希望提供的则是信息的密度。
这种选择的原因或许从人群的分布上可以看出答案。
从核心受众人群来看，B站核心用户为Z世代群体（95后及00后），8【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项5%为35岁以下。而好看视频的核心用户群体则集中在70后80后90后，多为25岁～40岁。对大多数Z世代用户来讲，有趣是首要的，放在泛知识内容上同样。而好看视频的核心用户是创造社会财富的主要人群，对于他们来讲，信息的价值和有效性则更加重要。
正因此，除增加“帧视频”“写标记”这样丰富信息密度的工具之外，好看视频也在培养原生与自己平台的泛知识内容创作者。他们的目标是邀请100位名家、10000位行家签约入驻好看视频，进行泛知识内容的创作。
在此次“轻知专列”活动中，百度短视频创作者运营总监范晋帅给出的最新数据是，截至7月初，除签约了相声演员孙越等三人外，还有10人正处在签约中，同时，定位于泛知识领域【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项的专家和行家签约人数也已经达到了1500人。
好看视频创作者安妮古丽
但这并不意味着好看视频放弃了年轻用户。
在宋健和潘乱的对谈中，宋健指出，百度平台上存在大量的05后，即15岁以下人群。他们尚未建构一个完整的知识模型，但有极强的求知欲。对这部分用户来讲，他们只需要很简单的，基础性的知识内容。这样的内容可以从百度嫁接到好看视频，解决这一类用户对知识的基础要求。
从这些维度来看，无论是产品侧、还是内容创作者的打通、甚至是对用户的追逐上，好看视频都在深入B站腹地。
一场全面战争
“视频从‘量’的角度（来看）应该是比较饱和的，就是新用户没有那么多了。在‘质’的角度还没有饱和，场景还在变化，‘娱乐’是第一波，电商【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项也做起来了，这之后，还有很大的一个空间，即内容的知识化和实用化。”百度短视频创作者运营总监范晋帅在采访中这样解释好看视频入局知识视频的根本原因。
对百度来说，做好“好看视频”，对内，需要从生态、产品、工具端、创作者、调性进行全面发力；对外，则需要通过内部蓄力，追赶上B站等知识视频玩家，实现弯道超车。
而在百度短视频生态平台总经理宋健看来，好看视频涵盖了上游到下游的渠道，从工具到运营的策略，再到分发，整个百度的生态系统和产品系统都进行了全方位打通。
举个例子，假设用户在百科搜索“卫国重器”，则会显示内容来自好看视频，这就意味着，好看视频打通了百度的整个内容生态，让过去就积攒在平台上的“冷知识”可以得到【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项热传播。
除了打通百度百科、百家号等百度内容生态体系外，好看视频也将针对创作者推出的知识付费和专栏与问一问打通，同时，百度收购YY后，还将好看视频与YY打通，获得了在移动生态上的优势。
客观来说，百度在知识覆盖量、信息搜索上占据绝对优势，而对其来讲，更重要的是如何放大这样的优势。从历史沿革来看，百度百科早早就有了将内容转化为更轻松有趣的视频百科模式，此外，百家号、百度知道等也是百度大体系中，已经沉积多年的知识性产品。好看视频需要做的，就是将这些已有的生态优势，扩展至自己的产品之中。
换句话说，好看视频的内容推荐和展现机制，并不同于其他的短视频内容平台，与百度大生态的联动，让内容获得了更长期和多方面的【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项流量。通过“帧视频” “写标记”等产品功能，丰富了产品知识结构化的能力。
这样的生态联动，从眼下来看，是其他短视频内容平台短期内所难达成的。
一个很明显的区别是，在其他视频平台，内容是消耗性的，刷完就结束，提供暂时性的愉悦，而在好看视频消费内容时，遇到相关知识点，好看视频有提炼的功能，帮助信息更加直观地被用户接受，这也是百度的基因所决定的。据了解，目前影视、旅游等垂类视频内容，都已经上线了标记相应的百科介绍。
可以说，B站花费十年时间，积累而来的二次元文化、独特的弹幕文化，以及具备强B站属性的社区生态，让B站在Z世代群体中，足以占据最主流的地位。这是其在做内容时，得天独厚的条件，这一群体是互联网原住【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项民，对他们来讲，刷B站是社交货币，但无可否认，绝大多数用户到B站搜索或观看视频内容时，大多带着对视频进行消费的目的。泛知识的内容，是在让这种社交货币增值。
而好看视频的种种举措指向的，都是在泛知识内容的基础上，通过全生态的联动，提供更多更准确的内容补充，将信息的颗粒度足够细化。
宋健与创作者们在“轻知专列”上
从现阶段的发展来看，无论快手、抖音、西瓜视频，绝大多数平台都在加大对泛知识内容的扶持，这场关于知识短视频的战争，已经处于爆发前夜。
谁能从各个维度最终脱颖而出呢？用宋健的话来说，泛知识视频是一个“楼梯模式”，不是“电梯模式”，需要很大的耐心和勇气。使用体验、内容生态、产品价值，这些在知识短视频的【云.帆.学.社.】dkxbs .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.项内容领域中，平台都需要直面并长期深入的竞争。在这些方面，谁能更拔尖、更切中用户的需求，谁就将在这场知识短视频的竞争中抢占先机，获得为“楼梯模式”加速的可能。
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